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　　【摘要】平面广告是一种媒介、一种传播方式，能够表达广告主的宣传目的，从而在受众间产生一定的影响力，一般都是为了到达某些商业目的。

　　一、平面广告的应用范围中国的平面广告可以追溯到遥远的古代，如唐代诗人杜牧在?清明?的诗中写道：“借问酒家何处有？牧童遥指杏花村。〞这里面的酒旗可以看作初期的平面广告。到了现代，我们可以在各种平面媒体上见到广告的存在。

　　1.报纸：报纸上的广告一般具有地域性，根据报纸的发行范围，有针对的发布广告，以到达在区域范围内实现产品推广、宣传的作用。

　　配饰等，倘假设在汽车杂志上登上一那么保健品的广告，估计效果会很不理想吧。

　　3.商场广告：商场里的广告具有很强的针对性，起到的作用也是立竿见影的，目的就是为了宣传本商场里的货物，商场广告可以是大的招贴画；可以是POP。如吊牌、海报、小贴纸、纸货架、展示架、纸堆头、大招牌、实物模型、旗帜等。

　　平面广告的应用范围非常广泛，只要有一片纸的地方，就可以有平面广告的存在，除了以上三方面之外，还有很多方面比方路牌、车厢广告等。

　　二、衡量平面广告的3I标准一个好的平面广告不仅仅是简单的宣传和推广，还要给人深刻的印象，现在国际上对平面广告的创作普遍遵循一个标准，我们称为“3I〞标准，3I即Impact〔冲击力〕、Information〔信息内容〕和Image〔品牌形象〕。

　　1.Impact—冲击力：即平面广告给人的第一感觉。当今社会，人们生活节奏加快，很多时候不愿意静下心来仔细看一看周围的事物，一那么好的广告，要具备强大的表现力，通过色彩的运用以及醒目明了的标题，配合上准确的图片，瞬间吸引住人的眼球，让人产生驻足再看一眼的感觉，否那么只会成为千千万万个让人一闪而过的广告一样，不会对人有丝毫的影响。

　　广告的正文应该条理清晰、内容简洁明了，配合小标题、插图等表现形式，增加文章的说服力，这样更有助于提升说服力。

　　3.Image—品牌形象：即站在商品的开展高度，树立商品的品牌。在品牌的树立上，要坚持产品宣传主题一致；制作风格一致或者有延展性。品牌形象的树立，是对商品未来开展的一个很好的隐性宣传，对受众是一种潜移默化的影响，其广告效力可能远远高于当前广告所产生的经济利益。

　　从当前的广告来说，很多广告在制作中，能够符合上述第一点和第二点的居多，但是符合第三点，在广告中注意树立品牌形象的并不是很多。受市场的局限性影响，很多产品的广告都是快餐式的广告，只求在短时间内加大信息宣传，通过具有冲击力的广告效果吸引人的眼球，却并不着眼于长远的品牌开展，这也是近年来中国开展不均衡的一个表达，一方面与国际接轨，另一方面在可持续开展眼光上，又不能做到跟上国际步伐，使得我国的广告行业良莠不齐。

　　三、平面广告的创意要素广告的创意，说得通俗一点，就是广告的想象力，能够完美到达广告宣传目的。本人觉得广告的创意要素主要在于内容、色彩搭配、版式设计等几个方面。

　　1.内容：平面广告的内容可以说是平面广告的主体，起到主要的宣传作用。平面广告的内容可以是文字，也可以是图片。通过平面广告的内容，能够激活受众的想象力，让受众在欣喜的心情下欣然接受广告的内容，并且对此广告印象深刻，甚至印象终身，这才是平面广告的最高境界。

　　2.色彩搭配：色彩在平面广告上是必不可少的要素，平面广告的色彩搭配，要根据广告的内容进行设计，不同的广告内容，需要不同的色彩搭配组合来渲染。比方红色代表乐观、活力、性感等积极因素；紫色代表神秘、尊重、财富等因素；橙色可以吸引人的食欲；绿色可以净化人的心灵；掌握各种颜色的语言，也就能够合理地搭配出不同的色彩语言。当然，并不是说五颜六色的广告就能够到达丰富的推广效果，有很多经典的广告都是黑白配的，所以说，运用什么颜色并不重要，到达广告的目的才是最重要的。

　　3.版式设计：平面广告的版式常用的有三种形式——方形版、出血版和退底版，也可是三种版式相结合，在内容的版式排布上，要根据左上、右上、左下、右下的视野顺序进行排布。同时配合上合理的版式使用率，使平面广告主次清楚、分布合理，最后到达平面广告的宣传推广效果。

　　平面广告是一种媒介、一种传播方式，能够表达广告主的宣传目的，从而在受众间产生一定的影响力，一般都是为了到达某些商业目的。如果说信息传播是广告的本质目的，创意就是广告的传播灵魂。对于好的创意的界定，确实是仁者见仁、智者见智，但是只要能对受众产生深远影响，能让受众印象深刻，本人认为，这就是一个好的广告。