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　　广告设计正文:广告设计正文是对产品及服务,凌以客观的事实、具体的说明,凛来增加消费者的了解与认识,凗以理服人。凮广告设计正文撰写使内容内容要实事求是,别通俗易懂。刈不论采用何种题材式样,刃都要抓住主要的信息来叙述,刧言简易明。

　　不易的事情,刈因此,凞广告中的识别色彩选择、策划是VI中的一项重要工作国外色彩研究的权威人士法伯·比兰曾精辟地指出:往往不在于使用了多少色彩,凝而关键在于色彩运用得是否恰当。刨在一则广告里如果色彩运用过多,

　　(3)广告媒介:广告媒介就是这种传播信息的中介物,凛它的具体形式有报纸、杂志、广播、电视等。刕国外把广告业称为传播产业,刨因为广告

　　(4)广告费用:所谓广告费,凧就是从事广告活动所需付出的费用。処广告活动需要经费,凐利用媒介要支付各种费用,凕如购买报纸、杂志版面

　　比喻法是指在设计过程中选择两个在本拷贝各不相同,凥而在某些方面又有些相似性的事物,刌“以此物喻彼物”,凳比喻的事物与主题没有直接

　　的关系,凴但是某一点上与主题的某些特征有相似之处,刊因而可以借题发挥,刁进行延伸转化,刘获得“婉转曲达”的艺术效果。与其它表现手法相比,凯

　　手法正是针对人们的这种心理特点运用的,凮它抓住人们对名人偶像仰慕的心理,凇选择观众心目中崇拜的偶像,判配合产品信息传达给观众。凇由于名人

　　(1)广告主:所谓广告主,刜即进行广告者,刓是指提出发布广告的企业、团体或个人。凬如工厂、商店、宾馆、饭店、公司、戏院、农尝个体生

　　(2)信息:信息是指广告的主要内容,凤包括商品信息、劳务信息、观念信息等。净商品和劳务是构成经济市场活动的物质基矗商品信息包括产品

　　在表现手法上故弄玄虚,刃布下疑阵,刔使人对广告画面乍看不解题意,刊造成一种猜疑和紧张的心理状态,刡在观众的心理上掀起层层波澜,凹

　　产生夸张的效果,几驱动消费者的好奇心和强烈举动,切开启积极的思维联想,凘引起观众进一步探明广告题意之所在强烈愿望,凹然后通过广告标题或正文

　　经验,刄事前计划等等。凋因此广告设计公司大到有跨国际事业,刀分工之细,凔令人扎舌。

　　这种表现手法将广告的说服力,刏寓于一种近乎漫画化的诙谐情趣中,凷使人赞叹,初令您发笑,凡让您过目不忘,删留下饶有奇趣的回味。

　　...... 合乎审美规律的心理现象。刄在审美的过程中通过丰富的联想,凛能突破时空的界限,凲扩大艺术形象的容量,凩加深画面的意境。通过联想,凘人们在审美对象上看到自己或与自己有关的经验,凯美感往往显得特别强烈,処从而使审美对象与审美国微软公司者融合为一体,凵在产生联想过程中引发

　　鲜明地表现出来,刘将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理,使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到,别对其产生注意和发生视觉兴趣,函达到刺激购买欲望的促销目的。在广告表现中,刋这些应着力加以突出和渲

　　这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。凧它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上,刍充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。出细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途,凯将产品精美的质地引人入胜地呈现出来,利给人以逼真的现实感,凯使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。这种手法由于直接将产品推向消费者面前,凓所以要十

　　广告一词,刎据考证是一外来语。刣它首先源于拉丁文AdA verture,刚其意思是吸引人注意。凭中古英语时代(约公元1300—1475年),刄演变为Advertise,刀其含义衍化为“使某人注意到某件事”,凒或“通知别人某件事,凸以引起他人的注意”。

　　名世界体坛的男女高手,刨其它的还可以选择政界要人、社会名流、艺术大师、战场英雄、俊男美女等。刄偶像的选择要与广告的产品或劳务在品格上相吻合,凘不然会给人牵强附会之感,刢使人在心理上予以拒绝,凪这样就不能达到预

　　广告设计文案是由标题、副标题、广告设计正文、广告设计口号组成的。刀它是广告设计内容的文字化表现。凋在广告设计设计中,凌文案与图案

　　广告设计口号:口号是战略性的语言,凐目的是经过反复和相同的表现,刞以便名域其他企业精神的不同,凳使消费者掌握商品或服务的个性。冻这以成为推广商品不可或缺的要素。删广告设计口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。刈广告设计口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。

　　业识别的强化和扩散有显著的作用。凬尤其是电视广告制作费用和播出费用昂贵,划时间限制性极强,出欲在极短的几秒钟内,刁产生最强的效果,击是极

　　行相当明显的过份夸大,凷以加深或扩大这些特征的认识。凲文学家高尔基指出:“夸张是创作的基本原则。凙”通过这种手法能更鲜明地强调或揭示事物

　　象的特点和个性中美的方面进行夸大,凕赋予人们一种新奇与变化的情趣。按其表现的特征,凨夸张可以分为形态夸张和神情夸张两种类型,刓前者为表象性

　　广告设计的发展不是孤立、片面的,凤它必须不断吸取其他科学的最新成果发展自己,划从而更好地实现为社会服务的宗旨。

　　广告创意:创意是广告人根据调查结果、产品特性和公众心理以及广告策略,判选择最佳信息传达方式,刉产生核心主题概念和意境结构,凥以指导广告制作实践、达到最佳广告效果的创造性总体思维过程。几简言之是整个广告设计中的构思。

　　现力度,凌而且饱含情趣,列扩大了广告作品的感染力。刎对比手法运用的成功,凰能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味,净展示了广告主题表现的不同层次和深度。